通販ブランドが初めて百貨店へ出店する際には、通りがかった人にもブランドを覚えてもらい、立ち寄る理由をつくる必要があります。新聞・テレビ・Webメディアが取り上げたくなる話題性も重要です。会場での体験を広く発信し、限られた場所での出店をより大きな接触機会へと広げることが課題でした。

1　親しみやすいタレントと、立ち寄りたくなる企画を
夏于喬の一日店長企画を初出店の中心に据え、本人が描く手描きイラストもイベントの見どころに。消費者が足を止め、ブランドを知るきっかけをつくりました。

2　現場の体験を、複数のメディアへ広げる
新聞・テレビ・Webメディアに並行して取材を案内。リアルのイベントを、会場外にも届く話題へと展開しました。

3　ブランドの初出店を、一つのニュースにする
アンバサダーの魅力、百貨店での体験、取材で伝える内容を連動。ブランドの新たな展開として報道しやすいストーリーを設計しました。

百貨店への初登場にメディアの関心が集まり、現場の体験が多数のニュースを通じて潜在顧客へと広がりました。通販では得にくい、温かさと信頼を感じられる対面の接点を創出。消費者との交流とPRを一体で進めることで、出店の価値を会場の外まで届けました。