ブランドからの一方的な発信では距離が生まれやすく、消費者の共感を得にくいという課題がありました。販売チャネルが複数あるため、商品の紹介だけでは各チャネルのキャンペーンや購入先を十分に案内できません。また、投稿後の広告活用を計画しなければ、良質なコンテンツも短期間の露出にとどまってしまいます

1　多様な生活の視点から、実感のある口コミをつくる
異なる分野のKOL・KOCを選定し、消費者の悩みや関心に沿って使用体験を企画。各クリエイターの生活や言葉を通じて、商品の魅力を身近に伝えました。

2　企画段階から販売チャネルへの導線を組み込む
販売先に応じた案内文とリンクを用意し、キャンペーン情報と購入先を明確に提示。興味を持ち、検索・比較し、購入に至るまでの流れを整えました。

3　投稿後も生きるコンテンツ活用を設計
コンテンツの二次利用許諾と継続的な広告活用をあらかじめ計画。良質な投稿を長く活用し、制作したコンテンツの価値を高めました。

27名のKOLを通じて、異なるコミュニティへ商品の魅力が広がり、継続的な接触と活発な反応を生みました。消費者の視点に立った体験談が共感を育み、販売先に合わせた案内が購入を後押し。口コミの広がりを実際の購買行動へと結びつける仕組みを構築しました。