百貨店イベントには、消費者が来場したくなり、メディアも取材したくなる明確なテーマが必要です。タレントの登場だけに頼らず、現場の体験やブランドのストーリーとの結びつきをつくることが課題でした。さらに、当日の盛り上がりを会場内で終わらせず、報道を通じて広く届ける必要がありました。

1　一日店長として、消費者との交流をつくる
アンバサダーとの協業を、ファンや消費者が参加できる百貨店イベントへと展開。会場でブランドを身近に感じられる体験を設計しました。

2　取材しやすく、伝わりやすい現場を整える
メディアへの案内から取材動線、撮影に適した場面の設計までを統括。イベントの魅力をニュースとして伝えやすい環境を用意しました。

3　タレントの魅力を、ブランドの物語につなげる
登場シーンやイベント内容にブランドの訴求を組み込み、取材・報道に活用できる一貫したストーリーをつくりました。

多数のメディアが取材に訪れ、百貨店での交流がニュースを通じて会場外へと広がりました。一日店長という身近な接点と、ブランドの物語が伝わる報道を組み合わせることで、単日のイベントを広く発信できるPR施策へと発展。アンバサダーの発信力を、消費者の体験とブランドへの関心につなげました。